BMW vindt BMW-liefhebbers BMW-haters!

Vind je de nieren niet mooi? DIE voor je! Dan ben je een van de vele BMW haters!

Weinig merken hebben zo'n enorme fanbase als BMW. De combinatie tussen luxe, rijeigenschappen, prestaties en enigszins acceptabele kosten is niet verkeerd. BMW is een heel traditioneel merk met normen en waarden.

Vergeet niet dat dat hetgeen is wat het merk in de eerste instantie zo populair heeft gemaakt. De Hofmeisterknik (met dank aan Giugiaro!), zes-in-lijn-motoren, achterwielaandrijving, ronde koplampen, L-vormige achterlichten. Het is niet zo heel erg moeilijk.

Uitdagend

Op de designafdeling vinden ze dat van wel. Nu zijn BMW fans wel wat gewend. De 7 Serie (E65) was in 2002 het startschot voor moeilijk lelijke BMW's. Natuurlijk valt er zeker iets te waarderen bij 'uitdagend' design. Dat vindt de social media afdeling namelijk ook. Iedereen die BMW lelijk vindt, is een hater. Dat is niet zozeer onze mededeling, maar die van BMW zelf.

Aanvankelijk leek het erop alsof BMW dit soort strapatsen alleen in de VS ging uithalen, maar nu is Nederland in de buurt. Onderstaand bericht deelde het merk trots op Facebook:

Kortom, als je liefhebber bent van BMW, heb je het lastig. Iedereen voor je op de snelweg moet je niet, net zoals iedereen werkzaam in de knipperlichtjes-industrie. Maar nu heb je BMW óók al tegen je. En ze maken het hun fans al zo moeilijk.

Rigoreuze beslissingen

Rond 2010 leek er nog even periode te zijn aangebroken van enige rust. Denk aan de 3 Serie (F30), 5 Serie (F10), 6 Serie (F13) en de diverse X-modellen. Gewoon prima. Ondanks dat die modellen goed verkochten, heeft BMW een paar rigoreuze beslissingen gemaakt.

Op technisch gebied werden de merkwaarden al opgerekt(driecilinder zevenzits MPV's met voorwielaandrijving), maar qua design gaat het een vreemde kant op. De modellen zijn buitengewoon polariserend, vooral dankzij de neus. Nu zijn er vast mensen die ‘anders’ heel erg interessant vinden. Mijn zus heeft immers ook weleens een vriendje gehad. Ze heeft zelfs kinderen!

Oude fans teleurgesteld

Terug naar BMW. Er zijn heel erg veel oude fans teleurgesteld dat BMW doet wat het tegenwoordig doet. Uiteraard is het allemaal vrij eenvoudig: BMW verkoopt beter dan ooit. Volgens ‘kenners’ verkoopt BMW een lading lelijke auto's ONDANKS de styling, anderen menen dat de opvallende styling juist een succesfactor is.

Als je een nieuwe 4 Serie koopt, maak je meteen een statement. Net als die mensen die ineens hun arm vol tatoeages hebben ("ik wil gewoon mijzelf uiten, net zo uniek als al die andere mensen"). Het doel is bereikt: je valt op, je hebt aandacht.

De reden is overigens vrij logisch. Met name China houdt men van dit type design. De grote grilles, de vele logo's en dergelijke zijn een teken van welvaart. In de VS hebben ze dan het fatsoen om een pens te laten groeien, in China eisen ze blijkbaar deze BMW's. En die krijgen ze: wie betaalt, bepaalt.