Jaguar & Land Rover lanceren ‘Engineered to Order’

Jaguar Land Rover heeft de afdeling waar klanten terecht kunnen met al hun personalisatiewensen een naam gegeven: wie zijn XJ wil volhangen met iPads en een berenvelletje, of de Range Rover Evoque van mevrouw een kek tijgerprintje op de stoelen wil meegeven, kan voortaan bellen met de afdeling Engineered to Order.

Het JLR-concern is uiteraard geen vreemde op het gebied van speciaal uitgedoste edities. Land Rover doet dit bijvoorbeeld al langer onder de onder de naam ‘Land Rover Special Vehicles’, hoewel dat meer om aangepaste auto’s voor hulpdiensten gaat. Engineered to Order zal echter ook verantwoordelijk zijn voor de meest exclusieve uitvoeringen met exorbitante prijskaartjes, zoals de Range Rover Autobiography Ultimate Edition, Jaguar XJ Ultimate en de oestrogeenversie van de Evoque die het dubbele kost van een standaard model. Maar ETO is bijvoorbeeld ook verantwoordelijk voor de uiterlijke aanpassingen van de XKR-S.

Kortom, Engineered to Order is de verzamelnaam voor alle speciale edities of auto’s die op aanvraag van klanten worden gemodificeerd (met bepantsering bijvoorbeeld), zo werd duidelijk bij de lancering op de Beijing Autoshow. Een mooie manier om mee te varen in de stroom der personalisatieprogramma’s, want eerder zagen we Aston Martin al met ‘Q‘ en kwam Ferrari met het Tailor Made-programma aanzetten. Zouden de uperclass merken er soms alles aan doen om de clientèle weg te houden bij tuners & veredelaars? Het lijkt er wel op.