De Jaguar Land Rover showroom met een enorme oppervlakte dat bijna doet denken aan een warenhuis.
Crisis? Dat staat Jaguar Land Rover niet in de weg om deze enorme showroom te openen in het zuidwesten van Londen. Het gaat hier om een zogenaamde flagship store. Het is de eerste voor Jaguar Land Rover in het Verenigd Koninkrijk. In dit pand zat overigens al een dealer, dus het is niet een compleet nieuwe vestiging.
Wereldwijd is het de tweede Jaguar Land Rover flagship showroom van dit formaat. De eerste werd vorig jaar geopend in München, Duitsland. Er is twee jaar aan de constructie gewerkt. Het pand omvat vijf verdiepingen met alles dat met Jaguar Land Rover te maken heeft. Van de gebruikelijke modellen tot het bijzondere spul van Special Vehicle Operations. Daarnaast is er een parkeerruimte waar nog eens 400 auto’s geparkeerd kunnen worden. Voor de verbouwing werkten al 145 mensen bij deze dealer. Met deze uitbreiding is er nog meer werkgelegenheid gecreëerd.
In het gebouw zelf staan 130 nieuwe en gebruikte voertuigen. Er zijn tevens klassieke auto’s te vinden in de enorme Jaguar Land Rover dealer. Andere aanwezige zaken in het gebouw is een speciale SVO-lounge, een stilteruimte en een café.
Waar veel automerken steeds meer inzetten op online, kiest Jaguar Land Rover met de flagship showroom juist voor een traditionelere aanpak. Er is tijd en ruimte voor de klant om van alles te bekijken op één enorme locatie. Het voordeel van een grote dealer is dat ze simpelweg alles hebben staan. Voor ieder wat wils dus.
Dat is behoorlijk gedurft in deze tijd. Waarschijnlijk hebben ze al genoeg sunk-cost erin gestoken dat het beter was het project door te zetten.
@singapore: of het is de toekomst. Je gaat je nieuwe auto op een centrale locatie bekijken, proefzitten en proefrijden, je besteld vervolgens online en de lokale dealer doet alleen nog de aflevering en het onderhoud.
Als je toch al bij de dealer zit en als je daar te maken hebt met een goede, prettige autoverkoper (ja, die bestaan!), waarom zou je dan niet daar gelijk even een krabbel op een stuk papier zetten? Wel zo gezellig en dan krijg je toch die mattenset er gratis bij.
@singapore: Wel al een paar jaar oud, maar 1 van de grootste Audi dealers staat ook in Londen. Gok dat ze het daar van af hebben gekeken
In hoeverre is dit anders dan iets als BMW Welt, dat is ook niet veel meer dan een grote showroom. Waarvan de restaurants de beste reden zijn om er heen te gaan…
Van binnen ziet het er wel mooi uit, maar van buiten is het net zo’n saaie grijze inspiratieloze blokkendoos als sommige vestigingen van de Mediamarkt op een industrieterrein.
Net als de gemoderniseerde dealervestigingen. Ik vind het van buiten maar kille, weinig uitnodigende gebouwen. Als je aan komt rijden heb je totaal niet de beleving die je verwacht bij zo’n merk. Dat je je buiten al de ogen uitkijkt, sfeer en een bepaalde grandeur en het gevoel dat je op een heel bijzondere plek bent. Waardoor je al verleid wordt nog voor je een voet over de drempel gezet hebt.
Hadden ze echt iets bijzonders neer willen zetten hadden ze eens moeten kijken naar de enorm fraaie gebouwen die Citroën in de jaren ’30 van de vorige eeuw in de hoofdsteden heeft neergezet als ‘flagshipstore’. Het woord bestond waarschijnlijk nog niet eens, maar Citroën had ze al. Zoals de futuristische Citroën garage aan de rue Marbeuf in Parijs, de garage in Brussel met zijn ontwerp dat één en al industriële revolutie uitstraalt, en het iconische Citroëngebouw in Amsterdam.
Daar binnen stappen moet toen wel zo’n overweldigende indruk gemaakt hebben. En hoewel dat effect nu moeilijker te bereiken zal zijn omdat veel dingen die toen nieuw waren of gewoon niet eens bestonden nu heel gewoon zijn. Maar denk dat JLR meer met deze flagshipstore had kunnen doen.
@moveyourmind: daar sluit ik me volledig bij aan.
En dan ook nog zonder steun:
https://automotive-online.nl/management/laatste-nieuws/internationaal/27988-geen-overheidssteun-voor-jaguar-landrover
Is dit in het noord westen? Staat al tijden een werkelijk reusachtige JLR showroom.
Zuiden; tegenover Kempton Park naast de M3 bij Sunbury Cross
Ziet er mooi uit!
Ben wel benieuwd welke Brit er straks nog genoeg geld heeft om hier te shoppen.
Het komt op mij een beetje megalomaan over. Wat moet je met een stilteruimte in een auto dealership? Is er ook een gebedsruimte voor de islamitische medemens?