Minder mensen overwegen een Tesla, door Elon Musk

Elon Musk heeft Tesla groot gemaakt, maar hij lijkt nu ook klanten af te schrikken...

Dat Elon Musk een genie is valt lastig te ontkennen, maar je kunt 'm daarnaast ook een idioot vinden. Waar je de meeste CEO's nooit op één onvertogen woord kunt betrappen, flapt Elon Musk alles eruit wat er in hem opkomt. Of het nu voor de microfoon is of op Twitter.

De persoonlijkheid van Elon Musk heeft Tesla er niet van weerhouden om 6 miljoen auto's te verkopen, maar toch schrikt hij ook klanten af. Dat blijkt uit onderzoek van Caliber, die de populariteit van automerken in de gaten houdt.

De populariteit van Tesla is de laatste tijd flink afgenomen in de VS. Waar in november 2021 nog 70% van de ondervraagden overwoog om een Tesla te kopen, was dat afgelopen maand nog maar 31%. Het vertrouwen in Tesla is eveneens gedaald.

Wat is hiervan de oorzaak? "Het is zeer waarschijnlijk dat Musk zelf bijdraagt aan de ondergang van de reputatie," aldus Silbershatz, CEOan het onderzoeksbureau. Deze bewering wordt niet gestaafd door onderzoek, maar het is wel zo dat Musk zijn politieke opvattingen niet onder stoelen of banken steekt de laatste tijd.

Bij geen enkel automerk is de CEO zo nauw verbonden met het merk. Als Elon Musk dus wordt gezien als een (ultra)rechts, heeft dat ook effect op het koopgedrag van potentiële Tesla-klanten. In ieder geval in de VS, waar politiek nogal zwart-wit is.

Nu denk je misschien 'Lekker boeiend, hoe zit het in Nederland?' Nou, ook hier is de reputatie van Tesla achteruit gegaan. Waar Tesla vorig jaar nog een 7,7 scoorde in Nederland, is dat nu een 6,7. Dat vertaalt zich overigens nog niet in mindere verkoopcijfers. Integendeel: Tesla stond op nummer 1 én 2 in de verkoopstatistieken van maart.

Bron: Reuters

Foto credit: Steve Jurveteson