De nieuwe Jaguar CEO pakt Donald Trump keihard aan.
Onlangs werd bekend dat Jaguar Land Rover CEO Adrian Mardell het veld moet ruimen bij het Indiaas-Britse conglomeraat. Best wel bijzonder, na de geniale marketingcampagne die het merk ontzettend veel grotendeels gratis publiciteit opleverde. Iedereen viel stijl achterover van verbazing toen Jaguar de meest generieke woke spot ooit losliet op het publiek. En vervolgens buitelde iedereen over elkaar heen om de dood van Jaguar te becommentariëren, dan wel Jaguar te prijzen voor haar loud and proud dapperheid.
Ondertussen was de keiharde realiteit echter wel dat Jaguar een praktisch dood merk is. NIet alleen door de reclame, maar ook al voor de reclame. Men had wat dat betreft weinig te verliezen. Grotendeels onterecht vonden Jaguars maar mondjesmaat klanten. Het is nou eenmaal heel erg moeilijk om het dezer dagen op te nemen tegen Duits premium. Zelfs Duits premium zelf heeft het niet altijd makkelijk. Ook Lexus bestaat alleen omdat Toyota de rekeningen betaalt en Maserati gaat binnen nu en binnenkort vermoedelijk ook de bietenbrug op. Het is geen schande wat dat betreft dat Jaaaag het moeilijk had/heeft, maar vooral heel jammer voor de autofanaat.
Nu kon de schoorsteen in Engeland/India nog een beetje roken door Tata Steel Land Rover. Maar ook daar voelt men inmiddels de pijn van importheffingen en andere ongein. De winst daalde in het laatste kwartaal maar liefst met vijftig procent. Oef. Of de CEO daar nu echt wat aan kon doen of niet is altijd de vraag. Maar heel gek dat men naar een andere heeft gezocht is het dus ook niet. Zo werkt dat in de zakenwereld; in tegenstelling tot bij de overheid word je afgerekend op resultaat.
Donald Trump greep dit echter aan om zijn eigen agenda te bevorderen. Hij wijtte het vertrek/ontslag van Mardell puur aan de woke campagne. Trump stelde dat het merk sindsdien zich in een staat van choas begeeft. Feitelijk was zijn boodschap: once you go woke, you go broke, doelend op de gedachte dat het grote publiek hier helemaal niet op zit te wachten. Iets wat tenminste anekdotisch gestaafd wordt door flops als de film Snow White en de boycot van Bud Light bier.
Doch de opvolger van Mardell, P.B. Balaji wil hier niets van weten en slaat keihard terug. De voormalig CFO van het merk die in november formeel het roer over neemt van Mardell, wuift de kritiek van Trump weg. Hij stelt dat de dalende verkoopcijfers van ‘JLR’ in lijn zijn met de cijfers van concurrenten en slechts de resultante zijn van globale marktomstandigheden.
Ondanks onze bedenkingen bij de nieuwe koers van Jaguar, denken wij dat Balaji…gelijk heeft. Je verwacht het niet! Behalve in enkele niche markten verkoopt Jaguar namelijk überhaupt niets meer. En dat deed het dus voorheen ook eigenlijk al niet. Of de globale klandizie Land Rover werkelijk in verband brengt met Jaguar, wagen we te betwijfelen.
Heel eerlijk: uw trouwe en immer open minded verslaggever is na al dit opgeklopt drama stiekem best benieuwd naar waar Jaguar echt mee op de proppen gaat komen. En of dat de vernieuwing gaat zijn die men belooft. Ik vrees natuurlijk ook het ergste, maar in een zee van eenheidsworst op de markt, is alles wat iets anders belooft welkom. Van de nieuwste Chinese inwisselbare EV CUV word je immers sowieso niet bronstig. Zien we daarna wel weer of het iets is om enthousiast van te worden of om af te fakkelen indien nodig. Waarvan akte.
Jullie worden bij Autoblog een beetje radicaal links zoals Npo en Buitenhof…..graag ook wat meer aandacht voor beschadigde vervoer in Gaza en slechte onderhoud door Hamas, laten we van Autoblog lkkr politiek gekleurde blog maken. Edit: goed plan, fixed
Idd zeg! Komkommertijd, ik klik niet eens meer op de stukjes met de ‘Elon Musk’ in de titel. Het is gewoon goedkoop links scoren. Gaan jullie dit nu de komende 3,5 jaar blijven doen? Alles van Trump en Musk omlaag vuren?
Dan kan ik net zo goed naar a-week gaan, daar zit het helemaal vol met linkse wollen sokken en beste jongetjes van de klas.
Ik kwam hier op autoblog voor de mooie plaatjes van autos, maar bij dit soort goedkoop scorende berichten zitten die helaas nooit!
De alinea met Donald Trump erin slaat helemaal nergens op, ik denk dat er nog wel miljoenen mensen zijn die je op die manier kan quoten.
Wat betreft Jaguar, het westen bestaat uit maar 15% van de wereldbevolking en maar een heeeeel klein gedeelte daarvan is woke. En een groter wordende gedeelte is de commercie rond woke erg zat.
Jaguar wilde woke commercieel misbruiken door oa. een oempa-loempa reclame te maken zonder auto. En dat is in het westen al dik mislukt aangekomen, laat staan in de rest van de wereld.
Ik ben dat rechtse gezeur nu echt zat. Ga lekker met een quad ergens in een modderpoel rossen. Bud bier toe en morgen weer lekker naar de baas.
Heb ik iets gemist, of vind ik het totaal niet verrassend dat Jaguar minder auto’s verkoopt omdat ze in vrijwel elke markt alles uit productie hebben gehaald? Dat was toch de tactiek? Kennelijk is het ingecalculeerd. Daar kun je over discussiëren of dat logisch is of niet, maar er lijkt elen soort gotcha-campagne te zijn zo van ‘zie je wel, die rebrand is ruk omdat ze nu al minder verkopen’. Logisch toch?
Wacht nou eerst even de productieauto’s af voordat het oordeel definitief is, dat zou mijn devies zijn.
is wel de strekking van het artikel idd Loek ;)
@jaapiyo: oh ja, zie nu dat er onder de titel nog meer tekst staat. Ik ben van de Facebook-generatie uiteraard :)
Mijn comment ging meer om de ‘andere’ c.q. eerdere berichtgeving van outlets, niet eens specifiek automedia, die enkel sappig proberen te doen met ‘Jaguar verkopen storten in’ en dat is weer koren op de molen van mensen die niet tegen verandering kunnen. Geef het een paar jaar, het went en je hoort niemand er meer over.
Maar ja, da’s de wereld waar we in leven.
Open minded verslaggever; dat is toch wel echt de allerbeste grap ooit op autoblog :D
Dank! Het zal je verbazen maar ik heb in studentenhuizen gewoond met L’s, H’s, B’s…Immer in goede harmonie ook nog eens. Het waren wel de laatste jaren dat je nog van politieke mening kon verschillen zonder meteen de duivel te zijn en je ‘s avonds weer gewoon gezellig aan tafel zat, dat wel…Woke begon toen pas net een beetje zijn destructieve invloed te hebben.
Edit: nutteloze bijdrage
Nou nou, ik kan Jaap van veel betichten, maar ik zie in hem niet de woke linkse pallie lover. Eens met dat het wel erg veel van hetzelfde is de laatste tijd op de weg, dus laat ze bij Jaguar maar met iets vervrissends komen (in plaats van te reageren op Trump). Overigens onze Trump bewijst het westen een goede dienst door de angel uit de radicale woke beweging te halen. Hulde voor Trump. Over auto’s en plaatjes ben ik het eens met een van de reaguurders. Kom weer eens met wat mooie auto reportages. Wellicht een leuk idee om een artikel te schrijven over de Sabra, een teloor gegaan automerk uit Israel. Toch ook weer een beetje actueel dan;-)